1月13日，貴州珍酒與奧運冠軍肖俊峰戰略合作簽約儀式在西安舉行，雙方將共同推動白酒與體育的深度融合，助力珍酒持續向高端圈層進階。奧運冠軍、肖氏鼎峰房地產開發有限公司董事長、陜西九州華晨商貿有限公司董事長肖俊峰，陜西省政協常委、陜西省工商業聯合會副主席陳高志，陜西省經濟發展促進會會長齊亞平，珍酒李渡集團副總裁兼珍酒酒業總經理郭亮，珍酒酒業副總經理兼品牌總監凌晨等出席簽約儀式。

體操奧運冠軍李小雙、楊威、滕海濱、陳一冰、馮喆、鄒凱等紛紛發來祝賀視頻。

作為中國體操界的傳奇人物，肖俊峰是體操界為數不多的世界杯和奧運會雙料冠軍之一。自1997年以來，肖俊峰多次在世錦賽、世界杯中榮獲世界冠軍，在2000年悉尼奧運會上，肖俊峰帶傷上陣，攜隊友奪得奧運會團體冠軍，為國家贏得榮譽。肖俊峰憑借勇于挑戰、不懈拼搏的冠軍精神，贏得了全國人民的尊重和喜愛。

簽約儀式上，肖俊峰對珍酒追求極致品質表達了欽佩，并對雙方合作寄予厚望。他表示，珍酒是一家極具成長性的企業，具有不可估量的發展潛力，希望通過與珍酒的深度合作，共同探索發展新機遇，讓更多人了解和喜愛珍酒。

郭亮表示，肖俊峰展現的冠軍精神，與珍酒追求極致品質和面向全球弘揚中國白酒文化的企業發展理念一脈相承、相得益彰。希望雙方以此次合作為契機，推動珍酒與冠軍同行，共同促進白酒與體育深度融合。

與肖俊峰達成合作，是珍酒不斷拓展行業邊界，推動異業合作的又一里程碑。戰略合作協議的簽訂，標志著肖俊峰正式成為珍酒戰略合伙人。未來，雙方將充分發揮各自優勢，進一步聚焦陜西市場，推動提升珍酒在當地的品牌知名度和市場占有率。

異業合作是珍酒不斷突破圈層、拓展市場的戰略之舉。截至目前，珍酒已在醫療大健康、汽車貿易、傳媒、金融、教育等行業成功拓展了眾多異業合伙人。借助異業合伙人優勢資源，珍酒進一步拓寬渠道，精準觸及更多元的消費群體，強化高端消費者與珍酒的鏈接。

隨著白酒行業進入新一輪調整期，珍酒不斷打破白酒營銷固有思維，通過整合企業的品牌和品質等優勢資源，致力于推動白酒行業與體育、藝術、文學、美食等不同領域跨界聯動，拓展品牌營銷邊界，推動品牌勢能不斷升級，不斷實現多領域、深層次的營銷破圈。

得益于在異業合作方面不斷蓄勢聚能，以及在營銷層面不斷創新破圈，珍酒在高端醬酒市場持續發力，不斷優化產品結構，并針對高端消費群體創新推出珍酒·2011、珍酒·2012、珍酒·2013真實年份酒、珍酒·珍三十（大金獎紀念酒）等高端醬酒產品，在高端市場占有率不斷擴大。珍酒李渡半年報顯示，得益于珍酒高端產品的收入增長，2023年上半年，珍酒李渡集團高端白酒收入同比增長32%。

業內人士指出，體育運動向來是白酒跨界營銷的熱點和重點。珍酒與肖俊峰的合作，實現了酒業名牌和奧運金牌同行，將進一步加強珍酒與體育運動的深度捆綁，擴大自身在體育領域的“朋友圈”，同時賦予擁有獨特品牌“1234歌”的珍酒持續向上的品牌力，繼續提升珍酒在高端圈層中的知名度和影響力。