攜手八省高協舉辦邀請賽,貴州珍酒開出體育營銷“好球”
2023.08.23
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珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東,珍酒李渡集團副總裁、貴州珍酒酒業總經理郭亮,珍酒李渡集團總工程師、貴州珍酒釀酒有限公司總經理朱國軍等參加活動。
當前,通過與高端體育運動深度融合,拓展品牌營銷邊界,已成為酒企快速破圈突圍的重要途徑。珍酒以此次活動為契機,旨在進一步加強與全國各地高協的合作,不斷深化珍酒在精英人群中的品牌印象,實現更多領域、更深層次的營銷破圈。
場上揮桿,場下品酒
高爾夫與珍酒聯動鏈接美好生活
高爾夫是一項優雅的精英運動,擁有深厚的文化底蘊和悠久的歷史傳統,被許多追求高品質生活的人士所推崇。珍酒是中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒,擁有獨特的品牌文化和卓越的品質表現,受到了眾多高端白酒愛好者的青睞。
珍酒的品牌內涵與高爾夫運動的理念深度契合,都是對高品質美好生活的具象表達,都在拓展社交、增進友情、激發靈感、陶冶情操等方面發揮重要作用。
在本次活動中,高爾夫球友以藍天白云為伴,與綠水青山為鄰,暢享揮桿之悅。經過激烈角逐,來自江西省高協的劉安、海南省高協的王東分獲總桿、凈桿冠軍,海南省高協的吳開仁、湖南省高協的王鐵強分獲總桿、凈桿亞軍,江西省高協的余漢良、廣西自治區高協的馮柳江分獲總桿、凈桿季軍。
頒獎晚宴上,珍酒還準備了集“美食、美酒、美學”于一體的珍賞盛宴,搭配珍三十、珍酒·2012真實年份酒、1988年份酒三款不同的高端產品,讓參賽嘉賓沉浸式品評高品質醬酒,領略珍酒的獨特魅力。
共謀發展,共話未來
以品質鑄就品牌之魂
賽事結束后,嘉賓走進珍酒實地參觀考察,近距離感受高端醬酒文化底蘊,并參加了“揮桿致遠,攜手珍程”珍酒&高協戰略合作座談會。
嘉賓們先后來到珍酒趙家溝生態釀酒區和石子鋪老廠區,深入制曲、釀酒車間,走進儲酒酒庫,詳細了解珍酒傳統釀造工藝。馮雄表示:“珍酒的規模大、實力強、成就高,這次實地參觀讓我對珍酒有了全新的認識,珍酒近些年的發展遠超過我的想象。”
在封壇服務區,嘉賓現場品嘗了珍酒封壇酒體,盛贊醬香濃郁、口感醇厚、入口柔順,是難得的佳釀珍品。封壇儀式上,馮雄、畢競、張龍龍等8位嘉賓受邀擔任貴州珍酒首席品鑒官。品鑒官是珍酒與消費者連接的重要紐帶,將與珍酒一起拓展更多領域、更深層次的交流合作,共同傳播醬酒文化,推廣珍酒品牌。
在座談會上,與會嘉賓圍繞珍酒品牌發展、市場營銷、產品布局等話題展開深入交流。吳向東指出:“白酒要做成像茅臺這樣的名酒品牌不容易,每一道工序要求都很嚴,對產品質量要求很嚴,對資金要求很高。這些年珍酒實打實投入了非常多,再加上我這十多年默默無聞地做酒,我始終認為做酒跟做人一樣,總不能去欺騙消費者,總不能把不好的東西推廣出去,那會砸牌子的,我們希望,珍酒這個品牌在大家的幫助下,未來能夠成為一個百年企業、百年品牌,為貴州的民族工業多做貢獻。”
關于此次與高協的合作,郭亮表示:“希望以此次活動為新起點,與高協攜手同行,在更多維度和區域開展更深入的交流合作,讓更多高爾夫球友知曉珍酒之美、體驗珍酒之妙。”
向高而行,向新而進
創新營銷演繹品牌出圈方法論
借助一系列跨界營銷動作,珍酒實現了品牌勢能不斷升級,并依靠自身品質,經受住市場與消費者的考驗,成為高端醬酒市場的頭部力量。
更重要的是,珍酒的創新營銷并不局限于單一領域,其早已在體育、美食、文學、經濟等眾多方面開展了跨界探索。從珍酒踐行的品牌法則中,透露出高端醬酒的品牌邏輯與消費培育方向,這也是進入醬酒下半場,珍酒帶給行業的出圈方法論。
今年年初,珍酒聯合淮揚菜非遺傳承人周曉燕傾力打造國宴級菜品,用美食美酒與消費者共賀新年,打造珍酒“大師中國宴 年年有珍味”春節IP活動,引發行業廣泛關注。
3月25日,珍酒“四季珍賞·春宴”在浙江麗水縉云仙都舉辦。在聲、光、電等高科技賦能下,為嘉賓奉獻了一場集“美景、美食、美酒、美學”于一體的極致體驗。
3月29日,珍酒聯合《山花》雜志社舉辦“魯獎名家珍酒行”采風活動、“醉美珍酒·詩文相伴”文化論壇,完成了一次詩酒美學的深度聯動,為珍酒的文化發展和建設注入更多動能。
7月15日,珍酒攜手著名經濟學家任澤平,舉辦“點燃新希望:2023中國經濟十大新機遇”年中大秀,臺網累計超2600萬人觀看,總曝光2.25億,觸達4.5億人群
綜上所見,珍酒與消費者的溝通對話,皆是基于情感認知與文化理念的共鳴,既彰顯了品牌獨有價值,又通過合作方既有的價值屬性,實現了高端價值的加成,為品牌賦能。
值得一提的是,8月23日,珍酒李渡集團發布2023年半年度報告,報告期公司實現營業收入35.2億元,同比增長15%;實現毛利20.4億元,同比增長19.6%。珍酒李渡繼續踐行產品高端化戰略,高端產品收入占比較2022年上半年增長32%。在2023年上半年白酒行業充滿挑戰的情況下,珍酒李渡集團整體收入遠超市場預期,實現了高質量增長。
48年深耕醬酒行業賦予珍酒的品質底氣,品牌化運營實力夯實珍酒的市場底氣。未來,在醬酒高端化指引之下,珍酒將繼續探索更多領域的跨界營銷,鏈接更多圈層消費者,共同詮釋高品質生活新方式。
